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公共關(guān)系策劃方案的撰寫 一、策劃文案的概念 公共關(guān)系策劃方案又稱為公共關(guān)系策劃書、 公共關(guān)系策劃文案， 是策劃全過程最終形成 的文件，是公共關(guān)系工作方案實(shí)施過程的指導(dǎo)性藍(lán)圖。 策劃書與策劃一樣， 是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。 策劃書的問世， 使策劃勞動有 了一種物化的形式， 而成為一種特殊的商品。 如果策劃者是一個社會組織委托提供策劃服務(wù) 的主體，那么，策劃書便成為這一智力勞動的載體，并被看作商品而出售給委托方。總之， 策劃書是現(xiàn)代社會極富生命力的應(yīng)用文體。 二、公共關(guān)系策劃方案的構(gòu)成要素及其寫法 公共關(guān)系策劃方案包括： 標(biāo)題、主題、目的、背景分析、活動方式和實(shí)施步驟、傳播策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評估、 署名與日期。 （一）標(biāo)題 作為一份完整的策劃方案，必須具有標(biāo)題。寫法有兩種： 一是由公共關(guān)系活動主體——組織的名稱、 公共關(guān)系活動的主要內(nèi)容加上策劃書這有文 體名稱構(gòu)成。如： 桂林市龍勝縣
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第 1 頁 共 50 頁 三一文庫（ www.31doc.com） 〔房地產(chǎn)策劃方案 活動策劃案例 14700字〕 某房地產(chǎn)項(xiàng)目媒體整合推廣策劃方案 前言 一、 太原樓市分析 個性化、形象化競爭日益激烈，將成為太原市地產(chǎn)發(fā)展 的潮流。物業(yè)項(xiàng)目要取得優(yōu)異的銷售業(yè)績， 就必須把握時機(jī)， 盡竭利用自身的個性資本和雄渾的勢力，把自身打造成極富 個性和口碑，擁有良好公眾形象的樓盤。 二、項(xiàng)目物業(yè)概述（略） 三、項(xiàng)目物業(yè)的優(yōu)勢與不足 優(yōu)勢： 第 2 頁 共 50 頁 1、 位置優(yōu)越，交通便捷 位置優(yōu)越：處于北城區(qū)的成熟社區(qū)之中心；徒步 3分鐘 即可到達(dá)酒店、食府、劇院、商場、超市等社區(qū)設(shè)施一應(yīng)俱 全。 交通便捷： 公共交通比較便捷，有三趟公交線路途徑 本案 2、區(qū)內(nèi)康體、娛樂、休閑設(shè)施一應(yīng)俱全 室外設(shè)施：活動廣場、小區(qū)幼兒園、醫(yī)院、購物廣場、 籃球場 室內(nèi)設(shè)施：桑拿浴室、健身室、乒乓球室、桌球室、卡
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