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房地產品牌策略 在人們的日常生活中，吃、住、 行是主要的消費需求，并且三者的需求層次是階梯上升 的，往往隨著人們生活水平的提高， 后兩者的需求就會變得更為重要。 我國的房地產業在改 革開放以后，特別是國家住房制度改革以后得到了迅猛的發展， 2003 年全國的房地產總投 資規模超過了１萬億元人民幣，已經成為國民經濟六大支柱產業之一。 由于房地產的不動產、高投入、 消費時期長的特點， 使得消費者在選購房子的時候，介 入程度會很高， 市場搜尋更廣泛。根據一項研究結果，絕大多數消費者會按照“遺憾最小原 則”來進行購買房產決策，在面臨多種選擇時，總是竭力避免購買后遺憾。 而品牌作為一種 標記、高質量的象征、身份的標志、價值的體現，就能夠提供一種品牌承諾，減少消費者的 購后遺憾，加速購買行為的發生。因此，對房地產行業來說，品牌就顯得尤為重要。 房地產品牌策略 -品牌理念之爭 我國房地產業的發展經歷了地
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房地產品牌策略 在人們的日常生活中，吃、住、 行是主要的消費需求，并且三者的需求層次是階梯上升 的，往往隨著人們生活水平的提高， 后兩者的需求就會變得更為重要。 我國的房地產業在改 革開放以后，特別是國家住房制度改革以后得到了迅猛的發展， 2003 年全國的房地產總投 資規模超過了１萬億元人民幣，已經成為國民經濟六大支柱產業之一。 由于房地產的不動產、高投入、 消費時期長的特點， 使得消費者在選購房子的時候，介 入程度會很高， 市場搜尋更廣泛。根據一項研究結果，絕大多數消費者會按照“遺憾最小原 則”來進行購買房產決策，在面臨多種選擇時，總是竭力避免購買后遺憾。 而品牌作為一種 標記、高質量的象征、身份的標志、價值的體現，就能夠提供一種品牌承諾，減少消費者的 購后遺憾，加速購買行為的發生。因此，對房地產行業來說，品牌就顯得尤為重要。 房地產品牌策略 -品牌理念之爭 我國房地產業的發展經歷了地
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