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文創商品品牌設計開發策略探討 摘要文創產業近幾年在我國發展迅猛， 但是打造出自己的品牌并 且能夠讓大家所熟知的并不多。 筆者在臺灣地區交流學習的過 程中發現文創品牌隨處可見，比如松山文創園、華山文創園等，甚至 食品產業也有非常出名的文創品牌，如臺中宮原眼科等。 筆者 在臺灣交換學習的過程中有修習文創品牌課程， 現將自己看到的學到 的進行總結，期望可以給更多的設計者提供一種新的思路。 關 鍵詞文創商品 ;品牌 ;品牌設計一、文創商品及品牌形象一文創商品隨 著消費大眾審美水平的提升， 消費者購買商品時已經不能夠滿足于商 品的品質和功能， 在這樣的環境下， 文化創意商品以下簡稱文創商品 應運而生。 文創商品不同于過去的商品，而是更加注重文化的 核心價值，其追求的不僅僅只是外觀、功能與價格，而更多地是追求 創意加值設計以及打動人心。 所謂文創商品，即以某一文化為 基礎，通過設計加入創意再生的商品，
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品牌設計屬于企業形象識別中的企業視覺識別,通過設計商標、廣告、招牌等塑造出鮮明的企業形象,以凸顯企業的個性特征和與其他企業的差別。品牌設計是追求美的過程,給消費者即審美主體帶來良好的審美體驗。設計成功的品牌標志作為一件獨一無二的藝術作品,是情感與藝術的外化,每一件作品的審美價值,不僅取決于品牌創作的美術做工,而且還與品牌的內涵和審美主體的審美心理、審美情趣、文化背景等關系密切。針對中國品牌面對的國際化難題,作為品牌核心的品牌設計成為中國品牌發展道路研究的重要部分。筆者將通過分析當今中國品牌的現狀,進而解析品牌設計的重要性,最后從藝術的兩個方面對中國品牌設計發展道路提出建議。
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