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耐克的營銷傳播過程 在傳統品牌傳播渠道日益擁擠和嘈雜的情況下， 品牌管理者需要重新尋找有 效的傳播途徑，體育營銷作為整合品牌營銷中的一個重要手段， 已經被眾多實踐 所證明。在分析體育營銷傳播概念和進化過程后， 以耐克公司為例， 探討耐克在 體育營銷傳播過程中對其品牌精神的傳播。 1、體育營銷的觀念 體育營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產品和品牌的一種市場營銷 活動，是市場營銷的一種手段。 2、體育營銷的含義 體育營銷包括兩個層面一是指將體育本身作為產品營銷。 從一支球隊和它的 運動員，到一場賽事、一次運動會， 都可視為營銷學意義上的產品， 這個層面可 以稱之為“體育產業營銷” 。另一種是指運用營銷學的原理，以體育賽事為載體 而進行的非體育產品的推廣和品牌傳播等營銷現象。 比如我們在世界杯中所看到 的贊助商的一切活動和身影以及它們產品、 品牌的巧妙展示等。 我們通常所說的 體育營銷是指后
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