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嘉年華塗料策劃案紀實 給點陽光就燦爛——嘉年華涂料策劃案紀實 一滴露水可以折射出太陽的光輝。一個別具一格的賣點，可 以使產品在硝煙四起的市場異軍突起。今天策劃在恒泰化工 涂料有限公司的“嘉年華”品牌策劃中，將“給點陽光就燦 爛”詮釋得酣暢淋漓。 沒有概念，制造概念 嘉年華是恒泰化工涂料有限公司自己的主打品牌，自 96 年 在安徽上市以來，銷量一直比較穩定。如何能使合肥市場的 銷量有一個較大的突破，從而帶動安徽市場，是困擾其企業 的一個重要問題。 2001 年 10 月，恒泰化工的掌舵人張存標總經理踏進了今天 策劃的大門，要求我們提供從營銷策劃到方案組織執行再到 品牌推廣管理的全程式服務。涂料對置家的人們來說，并不 陌生，涂料對于我們來說卻是一個熟悉但并不真正了解的行 業，但策劃人就要有敢為天下先的精神，本著“客戶的難題 就是我們課題”的原則，我接下了這個燙手山芋。 接到了這個案子，我們并沒
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