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家裝 -- 市場(chǎng) -- 營(yíng)銷方案 對(duì)于整個(gè)家裝市場(chǎng)營(yíng)銷模式而言， 已從簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)銷售向概念營(yíng) 銷、服務(wù)營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、差異化營(yíng)銷轉(zhuǎn)變。 做為家裝行業(yè)，如何在自己的領(lǐng)域進(jìn)行有效的、 針對(duì)的營(yíng)銷非常重要， 現(xiàn)就如何將以上所說的營(yíng)銷模式應(yīng)用于家裝行業(yè)進(jìn)行分析。 概念營(yíng)銷是以某種有形或無形的產(chǎn)品為依托，借助現(xiàn)代傳媒技 術(shù)，將一種新的消費(fèi)概念向消費(fèi)者宣傳推廣， 賦予企業(yè)或產(chǎn)品以豐富 的想象內(nèi)涵或特定的品位和社會(huì)定位，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注與認(rèn) 同，并最終喚起消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品需求的一種營(yíng)銷策略。 做為家裝行業(yè)，如何從設(shè)計(jì)、施工、材料等方面進(jìn)行概念的挖掘， 應(yīng)該順應(yīng)消費(fèi)者需求變化趨勢(shì)， 推出新的消費(fèi)概念， 借助大眾宣傳媒 介的大力宣傳推廣，使消費(fèi)者最終接受這種消費(fèi)概念， 產(chǎn)生購(gòu)買欲望。 1、設(shè)計(jì) 提出新的設(shè)計(jì)概念， 注入新的設(shè)計(jì)原素， 那么這些新概念和原素 的來原應(yīng)該那里得到呢？這需要設(shè)
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宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 宏觀營(yíng)銷環(huán)境指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)形成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，包括人口、 經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、文化等因素。企業(yè)及其微觀環(huán)境的參與者，無不處于宏觀環(huán)境之中。 一、人口環(huán)境 人口環(huán)境是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素。 市場(chǎng)是由有購(gòu)買欲望同時(shí)又有支付能力的人構(gòu)成的， 人 口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量。 1.人口總量 一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的總?cè)丝跀?shù)量多少，是衡量市場(chǎng)潛在容量的重要因素。全球人口持續(xù)增長(zhǎng)， 意味著必需品需求的不斷增加。 2.年齡結(jié)構(gòu) 人口年齡結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)是：許多國(guó)家人口老齡化加速， “銀色”市場(chǎng)日漸形成并擴(kuò)大；出 生率下降引起市場(chǎng)需求變化， 即給兒童食品、 童裝、玩具等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者帶來威脅， 但也使年 輕夫婦有更多的閑暇時(shí)間用于旅游、娛樂和在外用餐。 3.地理分布 人口在地區(qū)上的分布， 關(guān)系市場(chǎng)需求的異同。 居住不同地區(qū)的人群， 消費(fèi)需求的內(nèi)容和數(shù)量 也存在差異。 4.家庭組成
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