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“嘉寶莉”油漆宜昌市場營銷策劃案 嘉寶莉油漆在宜昌推廣以來，取得了比較好的市場效應， 2001 年在宜昌城區完成銷售 150 萬，在全市范圍內銷售 350萬，形成了宜都樣板市場， 其市場規模在全國來說也屬于相當好 的市場之一。 隨著公司工作中心的轉移， 市場重心轉移到城區。 雖然嘉寶莉以前在宜昌也有 經營，但市場運作一直不理想。 自 2001 年 10 月市場重心轉移以來， 在宜昌城區投入了部分 的廣告， 經過 3 個多月的市場開拓， 在宜昌城區已經建立了一定的市場知名度， 在木漆行業 已經建立了良好的市場美譽度， 消費者對嘉寶莉油漆的木漆已經認同。 但在家裝涂料市場還 沒有美譽度。 隨著家裝涂料市場的廣闊前景， 涂料市場的市場競爭將進一步的加劇， 因此加 大嘉寶莉的市場推廣力度、 追加廣宣投入、 通過終端的市場運作， 對嘉寶莉在涂料市場的競 爭是必要的。 第一部分： 2002 年宜昌市場
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嘉寶莉聚酯漆是一種無溶劑性涂料。該產品采用最新設備和生產工藝,選用優質進口材料,經過嚴格的工藝控制和質量檢測加工而成,可適用于住宅、公共建筑、高檔木器件及室內家具表面涂飾。一、聚酯漆的特性1.聚酯漆能有效地封閉堵塞木材基層表面的孔隙,可省去刮膩子工序;用時,由于該漆固體成分特高,涂刷一遍后其涂膜厚度為0.5mm,與其他類型漆相比,能省工省
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