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武寧項目 ―――― 清水灣銷售計劃書 １、 項目產品定位 １） 產品定位策略 在“鬧市靜區環境 ”的指導思想下，為本項目確定一個強勢概 念，以體現產品的獨特價值和差異化特征，從而確定不可替 代的市場地位。 通過對 “鬧市靜區環境、水岸棲居文化、中國房產品牌 ”這三 個概念的整合、提煉，在 “鬧市靜區環境 ”概念的統領下，融 合三者精華， 使其產生強大的產品魅力， 為本項目 “鬧市靜區 環境”這一行銷主題，作出精彩的產品詮釋，塑造一個 “人詩 意地棲居 ”的美地。 本項目的產品定位策略可以歸納為：以鬧市靜區環境為主題 和靈魂，以水岸棲居文化為載體，以中國房產品牌為支撐， 以塑造業主 “身心健康，詩意棲居 ”為核心利益點的武寧縣樣 板生活社區。 ２） 產品定位闡述 （1） 鬧市靜區環境的概念 一方面體現購物、休閑等方面的生活便捷，滿足縣城居民對 城市生活的留念和向往；另一方面體現了產品定位逾越
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武寧項目――――清水灣銷售計劃書 １、項目產品定位 １）產品定位策略 在“鬧市靜區環境” 的指導思想下， 為本項目確定一個強勢概念， 以體現產品的獨特價值和 差異化特征，從而確定不可替代的市場地位。 通過對“鬧市靜區環境、水岸棲居文化、中國房產品牌”這三個概念的整合、提煉，在“鬧 市靜區環境”概念的統領下，融合三者精華，使其產生強大的產品魅力，為本項目“鬧市靜 區環境”這一行銷主題，作出精彩的產品詮釋，塑造一個“人詩意地棲居”的美地。 本項目的產品定位策略可以歸納為： 以鬧市靜區環境為主題和靈魂， 以水岸棲居文化為載體， 以中國房產品牌為支撐， 以塑造業主 “身心健康， 詩意棲居” 為核心利益點的武寧縣樣板生 活社區。 ２）產品定位闡述 （1）鬧市靜區環境的概念 一方面體現購物、 休閑等方面的生活便捷， 滿足縣城居民對城市生活的留念和向往； 另一方 面體現了產品定位逾越日前普遍意義的物質需
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