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市場定位是涵蓋產品定位、品牌定位、企業定位及戰略定位統一性的經營活動,市場定位在房地產項目營銷中具有舉足輕重的作用;房地產項目市場定位應遵守顧客導向原則、差別化原則、個性化原則、清晰化原則、映射地域文化原則;市場定位的主要方法包括根據產品特征或顧客利益點定位、以價格和質量定位、根據產品用途定位、根據產品使用者類型定位、以文化象征定位、參考競爭者定位等。
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在競爭日益激烈的房地產銷售上,房地產企業要想競爭中生存發展,必須要考慮到潛在購房者的需求,在此基礎上,對所要投資建造的房產項目進行市場定位分析。本文探討了市場定位的內涵及意義,然后探討如何對房地產項目實施市場地位。
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