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重慶某房地產項目媒體推廣計劃——項目的特異性在于活動空間的放大，最大的賣點則是“送一層”。根據目前的競爭狀況等多方面的考慮，我們認為，突出特異性（概念推廣）是現階段媒體推廣的重點，而實際賣點則放到開盤前推出。考慮到各種因素，決定本階段推廣的主...
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序 號 節 點 部門 工作描述 資源配置 完成要求 最晚完成時間 執行方 /責任人 協助方 1 策劃代理公司甄選 3-5家、比稿篩選、合作公司考察、合同洽談 費用支持、決策支持 確定一家代理公司 開發商 2 項目市場調研報告 區域市場調研、目標客群調研、房地產市場調研及分析 確定代理公司 個案 /消費者 /區域 策劃公司 開發商 4 項目定位策劃報告 swot分析、項目整體定位、項目住宅 /商業定位、產品、業態定位、 660畝定位及建議 確定代理公司 市場定位 /產品定位 /形象定位/ 價格定位 /客戶定位 /營銷定位 策劃公司 開發商 6 項目可行性報告 項目可行性分析 /論證、項目經濟評估、招商用可行性報告 確定代理公司 確認項目初步方向 策劃公司 開發商 7 項目考察計劃 項目考察目的、考察周期、考察線路、考察預算、考察執行、考察總結 費用支持 明確考察方向 策劃公司 開發商 8 主
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