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4P 是市場營銷學中的 “古老”而經典的理論，它是一切營銷策略的基礎。在建材企業在制定 營銷策略時是如何實現 4P 理論的？回顧即將過去的 2009 上半年，讓我們看看這個古老的 營銷理論在建材行業中有怎樣的應用。 （一）何謂 4P 理論？ 4P 是市場營銷的基礎理論， 4p 是指：產品（product ）價格（price ）分銷 /促銷（promotion ） 渠道（ place ）。 4P 的產品的組合 ,就是指產品的實體、服務、品牌、包裝。它是指企業提 供給目標市場的貨物、服務的集合 ,包括產品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規 格,還包括服務和保證等因素。在 4P 中： 價格 ,主要包括基本價格、折扣價格、付款時間、借貸條件等。它是指企業出售產品所 追求的經濟回報。 渠道通常稱為分銷的組合 ,它主要包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制 ,它代 表企業為使其產品進入和達到
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