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電地暖市場分析及營銷策劃方案 項目策劃：眾品冷暖 方案目錄 一、市場分析 二、競爭對手情況分析 三、電地暖的 SWOT 分析 四、目標市場定位 五、價格策略 六、產 品策略 七、渠道策略 八、推廣策略 一、 市場分析 中國地板采暖行業自萌芽以來， 水、電兩種方式便相伴相行， 一路走來，共同譜寫著中國地 板采暖行業二十余年的發展歷程。 地板采暖進入中國之后， 由于中國人習慣了以水為熱媒的 散熱器采暖方式，所以在中國地板采暖行業發展的前 10 年中，低溫熱水地面輻射供暖最先 被廣大房地產開發商以及設計研究院等這些在行業普及中起關鍵性作用的部門所最先接受， 從而導致了 “水地暖”在中國的發展速度要遠遠超過“電地暖” ，市場份額也占了絕對優勢。 但好景不長，“水地暖”的高速發展最終變成了一把雙刃劍，國產管材企業以及地暖施工單 位之間過于激烈的市場競爭， 使行業利潤持續下滑， 利潤空間一度被壓縮到一
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敬 呈：中電熊貓置業 提 報 方：廣合機構 提報時間： 2014-09-30 頤和府邸十月營銷推廣方案 一、營銷思路 （一）營銷目標 根據項目下半年營銷推廣總綱， 10.18 日之前是品牌落地期，目標仍然是樹立本案的高端形 象。 10.18 日之后則是山體賣點分解落地的階段，目的是通過城中之山的角度，在品牌導入之 后，率先訴求本案獨一無二的賣點。 （二）營銷策略 1、營銷主線： 推 廣 線 銷 售 線 山境城央共此間 宅邸 / 洋房 /疊墅，實景樣板公開 1、去化剩余房源 2、小高層開盤客戶蓄水 3、制定花園洋房報批價格方案（此項由輪值公司 -藍風執行） 活 動 線 匆忙之外 10.15 媒體見面會 米其林法風美食嘉年華 10.26 實景樣板華彩綻放 有誰，更懂城北 央企深耕八載，升級新筑敬獻城市 炒 作 線 微 信 線 外 拓 線 10.15 10.26 1、常規炒作： 由 365
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