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龍湖： “軟性競爭力 ”的典范 一、速描龍湖——龍湖的“品” 國內房地產(chǎn)行業(yè)仍還是一個高調而浮躁的行業(yè)， 太多的企業(yè)通過宣傳拔高了自己的知名 度。而在國內房地產(chǎn)行業(yè)的一線陣營中， 也有一些低調的企業(yè)，龍湖是其中一家。 在行業(yè)一 線陣營里類似低調的還有中海地產(chǎn)等企業(yè)，我們認為他們的競爭力共性之一是產(chǎn)品品質。 龍湖是一個低調的企業(yè)，但同時卻是一個注重品牌， 以及會宣傳的房企。不過，龍湖的 產(chǎn)品品質是其贏得市場的根本和基石。 當打開龍湖地產(chǎn)的公司網(wǎng)站， 作為重慶“城市名片”的龍湖， 企業(yè)內在資源和外在表現(xiàn)， 為龍湖增添了眾多榮譽——幾乎每一位到重慶視察的領導， 都會觀摩龍湖所開發(fā)的項目。 這 在眾多房企中是鶴立雞群的。 不過，從中引申的更深入思考是， 龍湖的核心競爭力是什么？ 土地？資金？產(chǎn)品？還是市場定位、發(fā)展戰(zhàn)略？ 在土地上，龍湖具有很強的獲取能力，當前具有一定的規(guī)模（ 1300萬左右）。但
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