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1 / 2 威爾斯瓷磚營銷策劃書 xx 一、策劃的目的 企業發展壯大，生產出新的產品，原有的營銷方案已經不適應新的形式， 因而需要重新設計新的營銷方案。 二、企業分析 企業 SWOT分析： S:（優勢） 1.地處美麗富饒的珠江三角洲腹地 --廣東 2.威爾斯陶瓷先后被認定為 “中國馳名商標 ”、“廣東省著名商標 ”及獲得“中 國陶瓷行業名牌產品 ”、“xx年綠色環保家居品牌 ”、xx年度中國建筑衛生陶瓷 “十大”排行榜“陶瓷十大品牌 ”等榮譽。 3.中國是世界上建筑衛生陶瓷的生產大國，也是消費大國 4.公司通過并嚴格執行 ISO9001：2000國際質量管理體系認證和 ISO14001：xx環境管理體系，產品通過首批優質產品認證及國家 3C認證。 W（劣勢） : 1.自 xx年底全球性金融危機爆發以來，全球陶瓷市場一時低迷不振 2.產量增長減緩 3.盈利能力下降 O（機遇）： 1.中國
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