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衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展情況 調 研 報 告 一、衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢 (1)品牌化運作是必經之路 品牌化的力量通過進口品牌的分析可以充分體現(xiàn), TOTO 和科勒,進入國內市場不過十五六年的時間,早已經成為中 國衛(wèi)浴行業(yè)的領導品牌,美標和樂家同樣如此。國內品牌要 想像國內家電業(yè)一樣,占據(jù)主導乃至霸主地位,品牌力是關 鍵,品牌化運作是必經之路。國內目前最具代表性的箭牌、 法恩莎等品牌已經邁上了品牌化運作之路,市場影響力和銷 售量快速提升,成效顯著。 (2)品牌整合加劇 2007 年開始,隨著原材料的漲價,金融危機等市場動 蕩,衛(wèi)浴行業(yè)開始風波不斷:美標兩度易主,最終被伊奈納 入囊中;鷹牌衛(wèi)浴、吉事多衛(wèi)浴相繼被樂家收歸旗下;科勒 先后收購珠海佳德廚衛(wèi)、中山加楓衛(wèi)浴;重慶輕紡集團全資 收購四維衛(wèi)浴;以及福建路達與和成,中宇與高儀相繼達成 戰(zhàn)略合作等等。 無論是何種形式的聯(lián)合, 最終的目的都是為了開拓中國市 場,
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