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近十年,威客行業蓬勃發展,已經成為實踐界與學術界都不容忽視的重要經濟力量。本文基于盧因行為模型與收益成本理論,從個人及企業兩個層面,同時考慮網絡環境的\"信息不確定\"特點,兼顧任務設計理論與知識管理理論,構建威客平臺招標任務中威客投標行為影響因素模型,并同時探討雇主經驗在威客投標過程中的調節作用。研究結果表明,參與人數、任務預算、任務描述與雇主經驗等外部環境因素以及威客自身的信用與所開通商鋪類型等個人內在因素均與威客投標有顯著關系。進一步研究發現,雇主經驗對威客信用與其投標行為之間關系存在顯著負向調節作用。本研究對威客信用的直接作用以及雇主經驗的調節作用的探索為威客投標決策中利用網絡環境特有的\"信息不對稱\"特征謀取更大利益的投標行為特點提供了實證支撐。本研究在中國威客網站背景下首次探討了招標任務中的威客投標行為,在以往以懸賞任務中威客參與行為為焦點的諸多威客研究中別具一格,具有內容創新性。本研究成果加深了學者與業界人士對威客投標行為的理解,同時為雇主發布任務提供注意事項,對威客平臺機制的設計具有指導意義。
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