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中國地質大學長城學院 2010屆畢業論文 1 6 公司市場營銷策略的建議 6.1 營銷戰略的規劃 根據以上的分析，筆者認為建衡建材應從下列幾方面進行營銷戰略規劃 : （1）推行品牌營銷，打造強勢品牌。我們要選擇好的賣場位置，展廳裝修（或專賣 店裝修）要有檔次，展廳布置要有新意，占位產品（即高檔、高科技產品）要出樣在顯眼 的地方并占較大的比重。并且品牌定位不能動搖，穩定價格體系，避免打價格戰。另外， 把好產品質量關，提高產品科技含量，特別是要善于提煉產品賣點，善于宣傳造勢，在消 費者心目中樹立高科技含量和引導潮流的品牌形象。 （2）開展網絡營銷。建衡建材可以通過互聯網捕捉信息，創造商機，使網上經營活 動的整體效益實現最大化。與傳統營銷方式相比，網絡營銷具有獨特的優勢。隨著網絡經 濟對傳統經濟的不斷滲透，利用網絡進行營銷正成為一種潮流和企業在互聯網時代的一種 基本生存方式，網絡營銷被越來越
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全國重點城市的大型建材市場 一類市場標準 1、 北京 29 個建材市場 名稱 面 積 (m 2 ) 經營模式 地址 居然之家 3000 零售 北京朝陽區北四環中路 65號 七里莊陶瓷一條街 10000 零售 豐臺區周莊 323總站向北 300 米 十里河建材一條街 10000 零售 朝陽區大洋坊附近 大鐘寺家居廣場 30000 零售 海淀區北環四路 碧溪廣場 10000 零售 三環西局 綠馨家園 30000 零售 海淀區四環路旁 建材經貿大廈 60000 零售 朝陽東城路 4 號 云泉管理材城 20000 零售 南三環玉泉營環島側 麗澤建材市場 30000 零售 東三環 愛家家居 20000 零售 海淀區四季青南 200米 明光建材市場 20000 零售 海淀區北三環路 聚元建材市場 10000 零售 海淀區北 東郊建材城 10000 零售 四惠橋 集美建材市場 10000 零售 海淀區
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