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分析了我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的現(xiàn)狀,運(yùn)用相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析了區(qū)域品牌"搭便車"效應(yīng)帶來(lái)的問題,在此基礎(chǔ)上提出基于軟實(shí)力培育的區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)策,以期改善陶瓷區(qū)域品牌生存狀態(tài)。