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電地暖市場分析及營銷策劃方案 項目策劃：眾品冷暖 方案目錄 一、市場分析 二、競爭對手情況分析 三、電地暖的 SWOT 分析 四、目標市場定位 五、價格策略 六、產 品策略 七、渠道策略 八、推廣策略 一、 市場分析 中國地板采暖行業自萌芽以來， 水、電兩種方式便相伴相行， 一路走來，共同譜寫著中國地 板采暖行業二十余年的發展歷程。 地板采暖進入中國之后， 由于中國人習慣了以水為熱媒的 散熱器采暖方式，所以在中國地板采暖行業發展的前 10 年中，低溫熱水地面輻射供暖最先 被廣大房地產開發商以及設計研究院等這些在行業普及中起關鍵性作用的部門所最先接受， 從而導致了 “水地暖”在中國的發展速度要遠遠超過“電地暖” ，市場份額也占了絕對優勢。 但好景不長，“水地暖”的高速發展最終變成了一把雙刃劍，國產管材企業以及地暖施工單 位之間過于激烈的市場競爭， 使行業利潤持續下滑， 利潤空間一度被壓縮到一
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材料名稱及規格 單位 市場價 一、 人工 1 31000002 綜合工日 工日 ￥ 28.00 2 41000001 綜合工日 工日 ￥ 22.00 3 41000002 綜合工日 工日 ￥ 26.00 4 RGFTZ 人工費調整 元 ￥ 1.00 二、 材料 1 02000001 水泥 (P.O)32.5 kg ￥ 0.37 2 02000009 石砂(粗) kg ￥ 0.05 3 02000011 石砂(中) m3 ￥ 70.00 4 02000012 石沙（中） kg ￥ 0.05 5 02000022 碎石 kg ￥ 0.05 6 02000025 碎石 (40mm) m3
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