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1 紅星美凱龍開業前后分階段推廣方案 一．推廣目的 1．提高紅星美凱龍在重慶消費人群中的知名度，傳遞紅星的經營理念，市場定位、商 場的經營特色、地理位置等基本信息 2、有效阻斷競爭居然之家開業的消費人群，讓消費者盡量觀望家居行業賣場動態，延 緩實際購買行為； 3、為本項目十月份開業蓄積人氣和有效消費人群，形成對紅星美凱龍期待。 4．引爆開業、延續開業形成消費熱潮，并開始獲得重慶消費者良好的口碑 二、時間跨度 9 月中旬——開業—— 2006 年底 三、推廣階段劃分和階段性工作 1、9 月中旬前是開業的預熱期， 完成戶外廣告的布局（戶外廣告方案見附件 1），形成一定品牌爆光度，樹立基本 的品牌形象，達到一定的認知度。 確定公交線路和自備車的運行銷路方案，完成車輛的購置。 公共道路指示牌的到位 完成網站的建設和發布， 完成各種媒體的購買價格的談判，和媒體建立良好的關系。 2、9 月中旬到 1
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1 紅星美凱龍開業前后分階段推廣方案 一．推廣目的 1．提高紅星美凱龍在重慶消費人群中的知名度，傳遞紅星的經營理念，市場定位、商 場的經營特色、地理位置等基本信息 2、有效阻斷競爭居然之家開業的消費人群，讓消費者盡量觀望家居行業賣場動態，延 緩實際購買行為； 3、為本項目十月份開業蓄積人氣和有效消費人群，形成對紅星美凱龍期待。 4．引爆開業、延續開業形成消費熱潮，并開始獲得重慶消費者良好的口碑 二、時間跨度 9 月中旬——開業—— 2006 年底 三、推廣階段劃分和階段性工作 1、9 月中旬前是開業的預熱期， 完成戶外廣告的布局（戶外廣告方案見附件 1），形成一定品牌爆光度，樹立基本 的品牌形象，達到一定的認知度。 確定公交線路和自備車的運行銷路方案，完成車輛的購置。 公共道路指示牌的到位 完成網站的建設和發布， 完成各種媒體的購買價格的談判，和媒體建立良好的關系。 2、9 月中旬到 1
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