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目 錄 第一部分、項目研究背景 第二部分、市場概況了解 第三部分、區域市場分析 第四部分、地塊SWOT分析 第五部分、價格定位 第六部分、產品定位 第七部分、產品規劃建議 第八部分、營銷推廣建議 第九部分、廣告推廣建議 第十部分、銷售及合作方式建議 第一部分、項目研究背景 為準確市場定位,我們對中冠家園項目進行了前期的市場調研。根據該項調研性質,我們采用實地考察與相關人員訪談相結合的方式,依托北京商品住宅市場(主要為西部市場)相關的背景信息實施整個調查過程并形成結論,以期達到如下目標: 1、 了解北京市地產市場的整體狀況及變動趨勢; 2、 了解北京市住宅市場產品設計的發展趨勢; 3、 了解各個區域市場的分布現狀及客戶群體構成情況; 4、 掌握中冠家園項目所處地塊的基本特征; 5、 掌握中冠家園項目周邊房產市場的走