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廣告藝術鑒賞結課論文 —關于益達廣告的分析 姓名： xxxx 學院：信息工程學院 班級：通信 1203班 學號： xxxxx 摘要：創意是廣告的靈魂， 廣告創意是對廣告任作家能力的挑戰， 它要求廣告作家要思考 而不能乞求于靈感， 要遵循一定的創意原則。 現代傳播學和市場營銷理論的發展， 為廣告創 作注入了科學的內涵和新的活力，從而豐富的發展了現代廣告創意策略。 應用較為主要的廣告創意策： USP廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等可以使廣 告創意臻于完美而獲得創意工作的成功。 一、益達發展歷程 益達是 1984 年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖， 并在短短五年之內躍居全球無 糖口香糖的第一品牌。在中國，箭牌公司是從 1996 年開始在廣東率先推出“益達”無糖口 香糖的。現在， “益達”無糖口香糖的銷售網絡已經覆蓋了國內逾 300 座城市，深受中國消 費者的青睞。 可以說益達口香
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班級： 姓名： 學號： 目錄 1.原始樸拙意象風 《 論 中 國 古 代 雕 塑 的 八 大 特 征 》 2.商代鬼魅抽象風 3.秦俑裝飾寫實風 4.漢代雄渾寫意風 5.佛教理想造型風 6.宋代俗情寫真風 7.帝陵程式夸張風 8.民間樸素表現風 1 一．原始樸拙意象風 人類審美意識的萌生與人類自身的誕生是同步的。 人類天生地具有對 稱、均衡、和諧對比、韻律節奏以及平整光滑的等形式美要素的渴求， 隨著智力的不斷發展，人類能夠從欣賞和喜愛自己身體的意識出發， 從自己身體提供的標準和尺度去衡量和發現自然界中一切美的東西， 進而總結出一些基本的造型規律， 然后在自己的勞動創作中灌注這些 審美的意識。于是，從石器到裝飾品，人類的生產活動與藝術創作產 生了分界線。原始社會的雕塑作品也開始出現在人類文明進步的歷史 長河中。 原始社會的雕塑作品以各種陶塑動物居多。 反映了當時的社會經 濟生活或體現原始先
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