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立邦漆廣告《龍》的符號學解讀
【摘要】 立邦漆廣告《龍》發布后引起社會的強烈抗議。本文從跨文化和符號學的角度對這則文本進行
分析，從廣告和文化、 文化和符號的視角出發，利用符號學的方法試圖對這則廣告為何引起爭議做出剖析，
并指出解讀符號的時候，文化的介入是這則廣告惹起廣泛爭議的原因所在。
【關鍵詞】 龍 文化 廣告 符號
The Semiotic Interpretation on the advertising
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防火型烤漆龍骨施工工藝 OWA 防火型烤漆龍骨施工工藝 壹 .前言 OWA 防火烤漆龍骨是歐洲和美國的壹個礦棉板安裝標準，中國目前仍沒有這個標準。 其原理是高溫狀況下，壹般龍骨會變軟、拉長、下垂，致使礦棉板脫落，而防火龍骨會收縮 而不下垂，所以整個礦棉板結構延緩垮塌，以起到隔熱、阻燃的目的。 二 .工法特點 （壹）優良的防火性能 防火龍骨的主龍骨上的防火收縮孔，這個孔的大小、位置、形狀都有嚴格的規定，這樣 才能保證龍骨在高溫狀況下不伸長，而是通過定向扭曲而收縮。次龍骨和主龍骨連接特殊接 頭，目的也是為了保證在高溫狀況下不伸長，而是定向收縮。 （二）超強的強度（平整度、直線度） 按照德國 OWAX 公司的質量標準，這款防火烤漆龍骨只能用以 0.4mm 厚冷軋連續熱 鍍鋅鋼帶和烤漆帶為原料，通過冷彎工藝，復合軋制而成的合理“ T”型斷面結構的薄壁型 材。所以也是目前國內強度最高的壹款烤漆龍骨，
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