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專賣 ———空調品牌經營的必由之路 趙學敏 (北京中企市場研究中心 ,北京市 100028) 中圖分類號 :F014. 3 文獻標識碼 :C 文章編號 :1004 - 0056 (1999) 03 - 018 - 03 隨著我國空調市場競爭日益白熱化 ,消費者對品牌的認知度越來越高 ,怎樣樹立 良好的品牌形象和盡快走出傳統的分銷模式是當今空調企業生死攸關的抉擇 ——— 1. 前言 在經濟發達國家 ,空調產品由于對安裝 服務有著特殊的依賴性 ,所以是不允許在綜 合商場銷售的。然而在我國 ,由于空調業起 步較晚 ,企業綜合實力不足 ,難以一步到位拓 展自己的營銷服務網絡 ,只好和其他家電產 品一樣以選擇商場銷售為主渠道。隨著我國 家電市場日益成熟 ,競爭日益白熱化 ,消費者 對品牌的認知度越來越高 ,非名牌不買已成 趨勢。加之隨著我國空調產品科技含量的提 高 ,對服務的要求
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