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中怡康近日發布的年度空調市場調查報告顯示:洋品牌空調器僅占總銷量的15.54％,與上年相比下降了4.94個百分點,這是其繼1990年以來的第一次滑坡。 業內人士分析,洋品牌空調呈現萎縮趨勢,主要原因有兩點:其一,國產品牌成長迅速。除春蘭、美的等國內家電企
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機電信息 收稿日期：2005-09-02 作者簡介：沈聞澗，男，江蘇常州人，國內資深家電業顧問，浙江大 學科技咨詢中心顧問，海爾集團信息中心特約發展咨詢 顧問，主要從事家電產業市場營銷、公關策劃、產業分析 工作。 國內空調行業的出口形勢在經歷了 4 年多的快速 增長后，2005 年仍然保持著較為穩健的發展勢頭。但 是，海外市場競爭的主角，已經由原先的萬馬奔騰爭過 獨木橋，轉向以格力、海爾、美的、格蘭仕等國內大品牌 領軍下的海外市場征戰。在市場競爭策略上，除了一些 品牌所慣用的價格優勢外，國內大品牌所帶來的綜合 實力、品質保障、良好信譽，正在為海外商家所倚重。 !""""大品牌優勢凸顯 近年來，國內空調市場的發展趨勢呈現出大品牌勢 頭迅猛、中小品牌生存空間被擠壓的狀況。大品牌通過 規模化的運作，配套強大的品牌拉力、健全的市場網絡， 很快就在激烈的市場競爭中成功立足，并彰顯優勢。 2005 年
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