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當今家具市場已從價格競爭逐步轉入品牌競爭,品牌就是市場,品牌就是效益。創立中國家具品牌和提高我國家具品牌的競爭力,是我國家具行業能夠持續發展下去的不二選擇。標志作為品牌視覺上的核心內容,它構成品牌形象的基本特征,應用最廣泛,出現頻率最高,對家具品牌的發展有著重要的作用。
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品牌策劃大綱 一、 前言（背景） 華南家電研究院廚衛事業部是華南家電研究院四大事業部之一，由劉衛林副院長直接 領導，現在已經與清華大學深圳研究所等多個部門建立的合作關系；華研力合（鑄鐵 炊具）、華合國際（炒菜機） 、道遠堂（禪意鐵壺） ，三款產品，應市場的需求，規劃獨 立運作一款新的小家電產品（炒菜機） ，希望我方做出簡單的品牌策劃方案后商談深化 合作。 二、行業市場環境分析 1、全國市場現狀分析； 2、全國市場發展趨勢分析； 3、目標市場總體分析； 4、影響市場波動的因素； 4.1 季節因素； 4.2 地域因素； 4.3 政策因素； 三、目標市場分析 1、目標市場大小及潛力評估； 2、目標市場現狀； 3、目標市場主要銷售渠道； 4、目標市場構成及細分； 5、競品鋪貨率情況； 6、競品市場占有率； 7、消費者指名購買率最高品牌； 8、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四、競品分析 1
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