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隨著社會物質文明的逐漸發展,人們對個性化房地產的要求來越高,房地產市場開始由買方市場取代賣方市場的地位,為追求企業經營的最大利潤,房地產企業競爭也由以往對房產成本和質量的競爭,轉變為對時間和客戶需求的競爭。大規模定制開發能夠根據客戶需求為其提供定制化產品,提高客戶的商品滿意度,成為了現今房地產開發中最受歡迎的生產方式。房地產商品大規模定制需要將房產品構建模塊化,讓產品生產遵循客戶的個性化需求,并以現代技術對定制程度進行合理的確定以及改變營銷理念。
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以山東濟南地區為例,進行了中小型定制衣柜企業的現狀調查。在目前木材、五金等原料成本不斷攀升、國家房地產調控的形勢下,為中小型定制衣柜企業制定適宜的市場營銷策略提出建議。
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